泡泡玛特创始人论道：无用之物的永恒价值

一、无用之物的哲学：情绪价值的经济化

情绪消费的新风口

在物质充裕的今天，消费者的需求已从基本的功能性满足转向更高层次的精神追求。泡泡玛特创始人王宁指出，所有的消费行为都是在解决两件事：满足感与存在感。潮玩作为一种“无用”的商品，却因其承载的情绪价值而成为消费新风口。盲盒开箱时的惊喜感、集齐全套时的成就感，都是消费者在精神层面的满足。这种情绪消费不仅限于年轻人，更成为一种跨年龄层的文化现象。

艺术与商业的完美融合

王宁强调，“无用”的东西才是真正永恒的。艺术，作为一种纯粹的精神追求，其生命力远超功能性商品。泡泡玛特通过将艺术与商业完美结合，将潮玩打造成为具有收藏价值与文化意义的商品。这种商业模式的成功，不仅在于满足了消费者的物质需求，更在于触动了他们的精神世界。

二、IP资产的深度挖掘与运营

从艺术家到IP的商业化之路

泡泡玛特的成功，很大程度上得益于其对IP资产的深度挖掘与运营。公司通过与全球艺术家合作，培育出一系列受欢迎的潮玩IP，如LABUBU、MOLLY等。这些IP不仅具有独特的艺术风格，更通过故事化营销与社交媒体传播，形成了强大的品牌效应。泡泡玛特的角色，更像是潮玩行业的“唱片公司”，帮助艺术家实现规模化与商业化。

IP的持续迭代与全球化表达

泡泡玛特深知，IP的生命力在于持续迭代与全球化表达。公司通过不断推出新系列、限定款等方式，保持IP的新鲜感与吸引力。同时，泡泡玛特积极开拓海外市场，以普世的潮玩语言打破文化壁垒，实现品牌价值的全球化传递。这种全球化战略不仅提升了品牌影响力，更为公司带来了丰厚的海外收入。

三、全球化时代的品牌叙事与文化输出

打破文化高墙的现代性品牌

泡泡玛特的成功，不仅在于其在国内市场的风靡，更在于其在海外市场的亮眼表现。公司输出的不是“中国风青花瓷”，而是一套普世的潮玩语言。这种现代性塑造的品牌形象，更容易被不同文化背景的消费者所接受。LABUBU在曼谷与伦敦引发的尖叫殊途同归，证明了泡泡玛特在全球化时代的品牌叙事能力。

中国供应链的护城河与海外市场的拓展

泡泡玛特背后有着强大的中国供应链支持。东莞工厂的高效生产、3D打印技术的广泛应用等，都为公司的全球化战略提供了有力保障。同时，泡泡玛特通过海外门店、电商平台等多种渠道，积极拓展海外市场，实现了品牌价值的全球化传递。这种全球化布局不仅提升了品牌影响力，更为公司带来了持续增长的收入来源。

四、行业趋势与未来展望

情绪消费市场的持续扩张

随着消费者对精神层面需求的不断提升，情绪消费市场将持续扩张。泡泡玛特作为情绪消费的领军企业，有望在这一市场中占据更大的份额。公司将继续通过挖掘IP价值、创新营销方式等手段，满足消费者的多样化需求。

全球化战略的深化与多元化发展

泡泡玛特将继续深化全球化战略，通过拓展海外市场、加强国际合作等方式，提升品牌在全球范围内的影响力。同时，公司也将积极探索多元化发展路径，如跨界合作、数字藏品等，以丰富品牌内涵并拓展业务边界。

品牌价值的持续支撑与健康投入

泡泡玛特深知品牌价值的持续支撑对于公司长远发展的重要性。因此，公司将持续且健康地投入于IP运营、产品创新、渠道拓展等方面，以确保品牌价值的不断提升。同时，公司也将注重品牌形象的维护与提升，以赢得更多消费者的信任与支持。

Q&A

Q1：泡泡玛特如何保持IP的生命力？ A1：泡泡玛特通过不断推出新系列、限定款等方式保持IP的新鲜感与吸引力。同时，公司注重与艺术家的深度合作与故事化营销，以强化IP的品牌效应。 Q2：泡泡玛特全球化战略的核心是什么？ A2：泡泡玛特全球化战略的核心在于以普世的潮玩语言打破文化壁垒，实现品牌价值的全球化传递。公司注重海外市场的拓展与合作，以提升品牌在全球范围内的影响力。 综上所述，泡泡玛特创始人王宁提出的“无用才是真正的永恒”理念，不仅揭示了潮玩行业的本质与趋势，更为公司的长远发展提供了有力支撑。未来，泡泡玛特将继续在情绪消费、IP运营、全球化战略等方面深耕细作，以打造更具影响力的品牌形象并引领行业发展潮流。