案例背景

“苏超”联赛概述

“苏超”即江苏省城市足球联赛，是江苏省体育局与13个设区市政府联合主办的一项省内足球赛事。该赛事旨在促进江苏足球事业的发展，增强各地市之间的体育文化交流，同时提升民众对足球运动的热情与参与度。联赛自2025年启动以来，迅速吸引了全省乃至全国的关注，成为现象级体育赛事。

入驻百度的必要性

随着互联网的快速发展，搜索引擎已成为人们获取信息的主要渠道之一。百度作为中国最大的搜索引擎，拥有庞大的用户基础和丰富的数字营销资源。对于“苏超”这样的新兴体育赛事而言，入驻百度不仅能够提升赛事品牌的知名度，还能借助百度的数字营销工具实现精准推广，吸引更多潜在观众和赞助商。

面临的挑战/问题

品牌认知度低

作为首届江苏省城市足球联赛，“苏超”在初期面临着品牌认知度低的问题。如何在短时间内提升赛事品牌的知名度，成为“苏超”官方亟需解决的问题。

竞争激烈的市场环境

体育赛事市场竞争激烈，尤其是足球赛事。如何在众多赛事中脱颖而出，吸引观众和赞助商的眼球，是“苏超”面临的另一大挑战。

采用的策略/方法

官方入驻百度搜索引擎

“苏超”官方首先选择入驻百度搜索引擎，通过创建官方账号和页面，展示赛事信息、赛程安排、球队介绍等内容，方便用户搜索和了解。

利用百度数字营销工具

“苏超”官方充分利用百度的数字营销工具，如百度搜索广告、信息流广告等，实现精准推广。通过关键词优化、用户画像分析等手段，将广告精准投放给潜在观众和赞助商，提高广告转化率和投资回报率。

开展线上线下联动活动

“苏超”官方还结合线上线下的联动活动，如线上直播、线下观赛活动等，增强与观众的互动和粘性。同时，通过与地方文旅部门合作，推出“体育+文旅”套餐，吸引更多游客参与赛事，促进地方经济发展。

实施过程与细节

官方账号与页面创建

“苏超”官方在百度创建了官方账号和页面，上传了赛事LOGO、海报、球队照片等素材，详细介绍了赛事背景、赛程安排、球队阵容等信息。同时，设置了在线客服功能，方便用户咨询和反馈。

数字营销工具应用

“苏超”官方利用百度的数字营销工具进行了精准推广。通过关键词优化，将“苏超联赛”、“江苏足球”等关键词排名提升至搜索结果前列；通过用户画像分析，将广告精准投放给对足球赛事感兴趣的潜在观众和有意向的赞助商。此外，还利用百度信息流广告，根据用户的兴趣和行为推送相关赛事信息，提高广告的互动性和点击率。

线上线下联动活动开展

“苏超”官方在赛事期间开展了丰富多彩的线上线下联动活动。线上方面，通过直播平台对部分比赛进行了实时直播，吸引了大量观众观看；线下方面，在各主场城市举办了观赛活动、球迷互动等，增强了观众的参与感和归属感。同时，与地方文旅部门合作推出了“体育+文旅”套餐，如“观赛+游览”、“观赛+美食”等，吸引了更多游客参与赛事，促进了地方经济的发展。

结果与成效评估

品牌知名度提升

通过官方入驻百度和数字营销工具的精准推广，“苏超”联赛的品牌知名度得到了显著提升。据统计，赛事期间“苏超联赛”关键词的搜索量环比激增数倍以上，成为当时热门的体育赛事之一。

观众参与度提高

线上线下联动活动的开展，有效提高了观众的参与度。线上直播观看人数屡创新高，线下观赛活动也吸引了大量观众参与。此外，通过社交媒体平台的互动和传播，“苏超”联赛的影响力进一步扩大。

文旅经济融合发展

“苏超”联赛的成功举办，不仅促进了江苏足球事业的发展，还带动了地方文旅经济的发展。据统计，赛事期间各主场城市的旅游人数和收入均实现了显著增长。同时，“体育+文旅”套餐的推出，也为地方文旅部门带来了新的经济增长点。

经验总结与启示

利用数字营销工具提升品牌影响力

“苏超”联赛的成功经验表明，利用数字营销工具是提升品牌影响力的有效途径。通过搜索引擎优化、关键词排名提升、用户画像分析等手段，可以将广告精准投放给潜在目标受众，提高广告转化率和投资回报率。

线上线下联动增强观众参与感

线上线下联动活动能够增强观众的参与感和归属感。通过线上直播、线下观赛等方式，可以打破时间和空间的限制，让观众随时随地参与赛事。同时，通过与观众的互动和传播，可以进一步扩大赛事的影响力。

体育赛事与文旅经济融合发展

体育赛事与文旅经济的融合发展是实现共赢的重要途径。“苏超”联赛通过与地方文旅部门合作推出“体育+文旅”套餐等方式，不仅促进了体育赛事的推广和传播，还带动了地方经济的发展。这种融合发展模式值得其他体育赛事借鉴和推广。

Q&A

Q1: “苏超”联赛是如何利用百度进行推广的？ A1: “苏超”联赛通过官方入驻百度搜索引擎和数字营销工具的精准推广，实现了赛事品牌的快速传播和广泛认知。同时，结合线上线下的联动活动，增强了与观众的互动和粘性。 Q2: “苏超”联赛的成功对地方经济有何影响？ A2: “苏超”联赛的成功举办不仅促进了江苏足球事业的发展，还带动了地方文旅经济的发展。赛事期间各主场城市的旅游人数和收入均实现了显著增长，为地方经济带来了新的增长点。